Meta Ads ficou cerca de 12% mais caro em 2026: o que muda para o gestor de tráfego

Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta passou a repassar impostos nas faturas dos anunciantes brasileiros de Facebook e Instagram. São PIS, COFINS e ISS, somando cerca de 12,15% sobre o valor investido. Até 2025 a empresa absorvia esse custo; agora ele aparece na conta de quem anuncia.

O detalhe que confunde

O Gerenciador de Anúncios mostra tudo sem imposto: orçamento diário, gasto nos relatórios e limites da conta. O imposto só aparece na fatura.

Na prática: você configura R$ 1.000 de anúncios e a fatura vem em torno de R$ 1.138.

E o Google Ads?

O Google passou a destacar os tributos na fatura em 2026, mas manteve o valor total pago pelo anunciante. Ou seja: a mudança que pesa no bolso, por enquanto, é a da Meta.

O que muda na rotina do gestor

• Orçamento: combine com o cliente se a verba aprovada é com ou sem imposto. "R$ 5 mil por mês" pode significar duas coisas diferentes agora.
• CPA e ROAS reais: o número do painel ficou otimista. Para saber se a campanha se paga, some o imposto ao custo antes de calcular.
• Relatório: mostre as duas linhas — gasto no painel e custo real faturado. Cliente que descobre a diferença sozinho na fatura perde confiança no gestor, não na Meta.
• Comparações com 2025: o mesmo CPA no painel hoje custa mais do que custava no ano passado. Leve isso em conta antes de concluir que "a campanha piorou".

É o tipo de detalhe que separa quem só sobe campanha de quem gerencia o dinheiro do cliente — e é exatamente o que um cliente paga um gestor para enxergar.