Formação em Copywriting: da Escrita Persuasiva ao Copywriter Profissional

1. Fundamentos do Copywriting

• O que é copywriting (e o que não é): a escrita que vende(grátis)
• Copy, conteúdo e redação publicitária: onde cada um entra(grátis com conta)
• Onde a copy aparece: anúncio, página, e-mail, vídeo e social(grátis com conta)
• Os clássicos que criaram a profissão: de Ogilvy a Gary Halbert
• A regra de ouro: uma ideia, uma promessa, um leitor

2. Psicologia da Persuasão

• Por que as pessoas compram: emoção decide, razão justifica
• Os 6 princípios de Cialdini aplicados à copy
• Dor, desejo e transformação: a mecânica da promessa
• Objeções: como mapear e derrubar antes que apareçam
• Ética na persuasão: vender sem enganar

3. Pesquisa: o segredo dos profissionais

• A copy nasce da pesquisa, não da inspiração
• Os 5 estágios de consciência de Eugene Schwartz
• Voz do cliente: garimpando as palavras exatas do público
• Big Idea: a ideia única que sustenta a campanha

4. Headlines e Leads

• A headline é 80% do jogo: o título que para o leitor
• Fórmulas de headline que funcionam há 100 anos
• Lead: os primeiros parágrafos que seguram a leitura
• Os 6 tipos de lead e quando usar cada um
• Como testar headlines sem achismo

5. Frameworks de Copy

• AIDA: o esqueleto de quase toda copy
• PAS: problema, agitação e solução
• BAB e 4P: antes e depois, promessa e prova
• Storytelling: a história que conduz à venda

6. Copy por formato: anúncios e páginas

• Copy de anúncio para redes sociais: pouco espaço, muito gancho
• Copy de anúncio de busca: escrever para a intenção
• Landing page: a estrutura da página que captura contatos
• Página de vendas: os blocos, seção por seção
• Prova social, garantia e chamada final: fechando a página

7. Copy por formato, e-mail, vídeo e social

• E-mail marketing: assunto que abre, corpo que clica
• Sequências de e-mail: boas-vindas, venda e carrinho abandonado
• VSL: o roteiro do vídeo de vendas, bloco a bloco
• Copy para redes sociais: legenda, Reels e carrossel
• Copy de WhatsApp: a venda conversacional

8. Copy para lançamentos e perpétuo

• Copy no lançamento: aulas ao vivo, página de inscrição e abertura
• Copy no perpétuo: o funil que vende todo dia
• Oferta irresistível: preço, bônus, garantia e urgência de verdade
• Upsell, downsell e recuperação de carrinho

9. Copywriting com IA e otimização

• IA como par de escrita: o copywriter que usa ChatGPT e companhia
• O que a IA não faz por você: pesquisa, estratégia e voz
• Teste A/B: otimizando a copy com dados
• SEO copywriting: escrever para pessoas e para o Google

10. A profissão de Copywriter

• Os caminhos: freelancer, agência, time interno ou sócio de lançador
• Portfólio do zero: como provar valor sem ter clientes
• Precificação: por projeto, por hora e por performance
• Como conseguir os primeiros clientes
• Nichos que pagam mais e os próximos passos da carreira